Wie deze zomer een voetbalwedstrijd of een rit van de Tour de France bekeek, zag er gewoon namen die aan gokken doen denken. Nochtans geldt er in België sinds 1 september 2024 een verbod op gokreclame. Hoe kan dat? Het antwoord in het kort: reclame voor kansspelen is in principe verboden, alleen wat de Koning uitdrukkelijk toestaat, mag nog. Het Grondwettelijk Hof bevestigde dat verbod in december 2025. Dat u toch gokreclame ziet, heeft drie oorzaken: toegestane uitzonderingen, achterpoortjes in de regels en illegale aanbieders die zich van het verbod niets aantrekken.

Dit artikel legt uit wat de wet verbiedt, wat ze uitdrukkelijk toelaat, wat de cijfers over het effect zeggen en wat er de komende jaren nog verandert. Wie het verbod naast de andere Belgische kansspelregels wil leggen, vindt de Belgische kansspelwet in een overzicht.

Wat verbiedt de wet precies?

De kern staat in artikel 61 van de kansspelwet, zoals gewijzigd door de wet van 18 februari 2024, verschenen in het Belgisch Staatsblad van 1 maart 2024: “Het is verboden reclame te maken voor kansspelen, behalve in de gevallen die uitdrukkelijk door de Koning worden toegestaan.” Die regel geldt sinds 1 september 2024. Het vertrekpunt is dus omgekeerd ten opzichte van vroeger. Niet het verbod moet worden aangetoond, maar de uitzondering.

Minstens even belangrijk is hoe ruim de wet reclame omschrijft: “elke vorm van communicatie die rechtstreeks of onrechtstreeks tot doel heeft om kansspelen te promoten of aan te zetten tot gokken”. Het woord onrechtstreeks doet ertoe. Een boodschap hoeft geen spel of website te noemen om als reclame te gelden; het volstaat dat ze bedoeld is om gokken te promoten. Precies rond die grens draait de discussie over de achterpoortjes verderop in dit artikel.

Daarnaast bestond al een tweede, oudere laag. Artikel 4, § 2 van de kansspelwet, zoals ingevoerd door de wet van 10 januari 2010, verbiedt iedereen om “reclame te maken voor een kansspel … of spelers te werven” wanneer die persoon weet dat het om een kansspel gaat dat niet vergund is. Het algemene verbod van 2024 treft dus ook vergunninghouders; het verbod van 2010 richt zich tegen wie reclame maakt voor aanbod zonder Belgische vergunning, en dat is een strafrechtelijke inbreuk.

Dezelfde wet van 18 februari 2024 voerde in artikel 60 nog een ander verbod in, op geschenken en gratis speldeelnames. Dat onderwerp krijgt een eigen artikel: waarom casino's geen bonussen meer mogen geven.

Het Grondwettelijk Hof: verbod bevestigd, loterij moet volgen

Het reclameverbod werd aangevochten, maar het Grondwettelijk Hof hield het overeind in arrest 165/2025 van 11 december 2025. Over de kritiek op het verbod schreef het Hof: “Het Hof oordeelt dat die kritieken niet gegrond zijn.” Volgens het Hof is het verbod voldoende duidelijk en nauwkeurig afgebakend door de wetgever, en dienen de uitzonderingen een legitiem doel: vergunde aanbieders moeten herkenbaar kunnen blijven, zodat spelers niet uitwijken naar illegaal aanbod.

Op één punt kreeg de wetgever wel ongelijk. De loterijen van de Nationale Loterij worden niet aan een principieel reclameverbod onderworpen, terwijl online kansspelen er wel onder vallen. Voor bepaalde onlineloterijspelen van de Nationale Loterij vond het Hof dat verschil discriminerend. Het Hof schreef: “Het staat aan de wetgever om uiterlijk tegen 31 december 2026 een einde te maken aan die discriminatie.” Hoe de wetgever dat zal doen, is eind september 2026 nog niet bekend. Tot dan mag de Nationale Loterij blijven adverteren.

Wat mag nog wel, en onder welke voorwaarden?

De uitzonderingen staan in het koninklijk besluit van 27 februari 2023, dat op 1 juli 2023 in werking trad. Ze gelden alleen voor houders van een Belgische vergunning, onder meer de vergunningen A, B en F1 en de aanvullende vergunningen A+, B+ en F1+ voor online spelen. Een aanbieder zonder Belgische vergunning kan zich er dus nooit op beroepen. Of het besluit na 1 september 2024 nog werd aangepast, kon voor dit artikel niet in een geconsolideerde versie worden nagegaan.

Vorm van reclameToegestaan?Voorwaarde
Eigen websiteJaVideo's maximaal 5 seconden, geen interactie (delen, reageren)
Eigen accounts op sociale mediaJaAlleen eigen accounts, video's maximaal 5 seconden, geen interactie (delen, reageren)
ZoekmachinesJaAlleen betaalde advertenties op een pagina met zoekresultaten
Logo op sportkledijTot eind 2027Max. 75 cm², niet op de borst, geen jeugdploegen
Boodschap in sportuitzendingBeperktMax. 5 seconden, 2 keer per uur
Reclameborden in stadionsNeeVerboden sinds 1 januari 2025
Reclame door derden tegen betalingNeeGeen tegenprestatie aan derden

Voor sportsponsoring betekent dat concreet: tot en met 31 december 2027 mag een vergunninghouder zijn naam of logo op sportkledij laten zetten, op maximaal 75 cm², wat volgens het Vlaams expertisecentrum Alcohol en andere Drugs (VAD) neerkomt op 7,5 bij 10 centimeter. Niet op de borst, en niet bij ploegen met spelers jonger dan 18. Wat verder geldt voor wedkantoren en online weddenschappen, komt aan bod in het artikel over de regels voor sportweddenschappen.

Het besluit bevat daarnaast twee beschermende regels. Reclame mag zich niet richten op kwetsbare personen, en evenmin op wie de minimumleeftijd voor kansspelen niet heeft bereikt; in België is dat voor de meeste spelen 21 jaar. En het besluit bepaalt: “De vergunninghouder mag aan een derde geen tegenprestatie aanbieden om voor hem reclame te maken.” Een vergunde aanbieder mag dus zelf, binnen de grenzen, communiceren, maar niemand anders betalen om dat voor hem te doen.

Wat zeggen de cijfers over reclame na het verbod?

Werkt een verbod, dan zou dat moeten blijken uit wat mensen dagelijks tegenkomen. De beschikbare cijfers geven een genuanceerder beeld, al komen ze voorlopig alleen via berichtgeving in de media en niet uit de primaire publicaties zelf.

Onderzoekers van de Universiteit Gent (het project GAMSPON, met Steffi De Jans en Liselot Hudders) stelden volgens VRT NWS in maart 2026 vast dat na de strengere regels nog altijd vijf op de tien Belgen gokreclame hadden opgemerkt, ruim de helft van hen wekelijks. Dat lag in dezelfde lijn als vóór de verstrenging. Tijdens het EK voetbal bleek bovendien dat wie meer sponsoring en reclame zag, ook vaker wedde. Dat is een verband, geen bewijs dat de reclame dat gedrag veroorzaakte, maar het maakt duidelijk waarom de wetgever reclame als risico behandelt.

Wie merkt dat zijn gokgedrag uit de hand dreigt te lopen, kan gratis bellen naar S.O.S. Gokken op 0800 35 777. In Vlaanderen kan dat ook bij De Druglijn op 078 15 10 20.

Volgens het jaarverslag 2025 van de Kansspelcommissie (KSC), zoals bericht door CasinoNieuws.nl op 16 september 2026, liet de commissie in 2025 meer dan 8.500 illegale gokadvertenties op onder meer Facebook en Instagram verwijderen. Sinds maart 2025 kan ze daarnaast via een versnelde administratieve procedure websites laten blokkeren; zo werden 155 URL's aangepakt. Dat zijn veel ingrepen, en ze tonen vooral hoeveel reclame er van illegale aanbieders blijft komen. Het verbod verandert vooral wie adverteert, minder hoeveel reclame mensen zien.

Waar schiet het verbod tekort?

De scherpste kritiek komt van de toezichthouder zelf. “Elke wet die gaten en achterpoortjes heeft, is een slechte wet”, zei Ignace Vandewalle van de Kansspelcommissie op 12 augustus 2026 tegen VRT NWS. De commissie wijst op drie zwakke plekken.

Merken die zich als nieuwssite voordoen

Kort na 1 januari 2025 meldde VRT NWS dat op de voorkant van sportshirts namen verschenen van nieuws- of tv-merken met bijna dezelfde naam en hetzelfde logo als een gokmerk. De KSC stuurde waarschuwingen, maar moest dat dossier per dossier behandelen en noemde zich toen “structureel onderbemand”. De toenmalige minister van Justitie verzuchtte: “Ze blijven maar manieren zoeken om de wet te omzeilen.” In augustus 2026 noemde VRT NWS Circus Daily als voorbeeld dat de KSC aanhaalt: die naam stond op de shirts van twee clubs en op microfoons tijdens de Tour de France. Of een concrete naam onder het verbod valt, beslist niet dit artikel maar de toezichthouder en uiteindelijk de rechter. Het probleem zit in het woord onrechtstreeks: hoe onrechtstreekser de boodschap, hoe moeilijker het bewijs.

Illegale aanbieders op sociale media

Het tweede gat is het grootste. Reclame voor aanbod zonder Belgische vergunning was ook vóór 2024 al verboden, en een extra verbod verandert weinig aan het gedrag van wie zich daar nooit iets van aantrok. Volgens de KSC worden gebruikers van sociale media overspoeld met reclame voor illegale aanbieders. De KSC kan advertenties laten verwijderen en sites laten blokkeren, maar een geblokkeerde aanbieder kan terugkeren onder een nieuwe domeinnaam, en veel adverteerders zitten buiten België. De Kansspelcommissie kan dus alleen achteraf ingrijpen: reclame op sociale media vooraf tegenhouden kan ze niet.

De uitzondering voor de Nationale Loterij

Het derde punt is het verschil in behandeling dat het Grondwettelijk Hof al discriminerend vond: de Nationale Loterij mag blijven adverteren, terwijl vergunde casino's, speelhallen en aanbieders van weddenschappen dat grotendeels niet meer mogen. Zolang de wetgever niet ingrijpt, blijft die ongelijkheid bestaan.

Wat verandert er nog in 2026 en 2028?

Bij aankondigingen over gokreclame helpt het om scherp te scheiden wat al vastligt en wat nog openligt. Twee data liggen vast, maar ze hebben een verschillende juridische status.

De eerste is 1 januari 2028, en die staat al in geldend recht. Het koninklijk besluit van 27 februari 2023 bepaalt dat vergunninghouders vanaf die dag geen professionele sportverenigingen meer mogen sponsoren. Sponsoring blijft dan alleen mogelijk bij niet-professionele clubs, met een logo van maximaal 50 cm². Tot die datum geldt de overgangsregel van 75 cm².

De tweede is 31 december 2026: de termijn die het Grondwettelijk Hof de wetgever gaf om de discriminatie ten opzichte van de Nationale Loterij weg te werken. Dat de wetgever moet handelen, staat vast. Hoe, is nog niet duidelijk: eind september 2026 was er nog geen regeling bekend. Het is dus geen wet en ook geen ontwerp met een vaststaande inhoud. Wie leest dat de Nationale Loterij vanaf een bepaalde datum geen reclame meer mag maken, leest een verwachting, geen regel.

Een gokadvertentie op sociale media is eerder een waarschuwing

Wat betekent dit alles voor wie gewoon door zijn tijdlijn scrolt? Een vergunde aanbieder mag op sociale media alleen communiceren via zijn eigen accounts, en mag niemand anders betalen om reclame voor hem te maken. Een gesponsorde advertentie voor een goksite in uw tijdlijn, een influencer die een casino aanprijst of een pop-up met een aanbod is daarom in België eerder een signaal dat er iets niet klopt dan een bewijs van betrouwbaarheid.

Eén controleerbare stap volstaat. Of een aanbieder een vergunning heeft, gaat u na op de website van de Kansspelcommissie, niet op de site van de aanbieder, en zeker niet op basis van een advertentie. De commissie houdt ook een lijst van illegale goksites bij die ze laat blokkeren. Wat een vergunning precies waarborgt, leest u op de pagina over wat een vergunning van de Kansspelcommissie betekent.

Waarom dat ertoe doet, vat de Consumentenombudsdienst samen: bij illegale goksites is het mogelijk dat winsten nooit worden uitbetaald, en wie er speelt, begaat volgens de ombudsdienst een overtreding en riskeert sancties, met name boetes. Dit artikel is geen juridisch advies; het geeft de stand van zaken van eind september 2026 weer.

Veelgestelde vragen

Is gokreclame in België verboden?

Ja, in principe wel. Sinds 1 september 2024 verbiedt artikel 61 van de kansspelwet reclame voor kansspelen, behalve in de gevallen die de Koning uitdrukkelijk toestaat. Die uitzonderingen staan in het koninklijk besluit van 27 februari 2023 en gelden alleen voor aanbieders met een Belgische vergunning. Het Grondwettelijk Hof bevestigde het verbod op 11 december 2025.

Mogen gokbedrijven nog sportclubs sponsoren?

Ja, maar beperkt. Tot en met 31 december 2027 mag een vergunninghouder een naam of logo van maximaal 75 cm² op sportkledij laten zetten, niet op de borst en niet bij ploegen met spelers jonger dan 18. Reclameborden in stadions zijn sinds 1 januari 2025 verboden. Vanaf 2028 wordt de sponsoring van professionele clubs helemaal verboden.

Wat verandert er in 2028 voor sponsoring door gokbedrijven?

Vanaf 1 januari 2028 mogen vergunninghouders geen professionele sportverenigingen meer sponsoren. Dat staat al in het koninklijk besluit van 27 februari 2023; het is dus geldend recht en geen voorstel. Sponsoring van niet-professionele clubs blijft mogelijk, met een logo van maximaal 50 cm² op de kledij.

Waarom mag de Nationale Loterij nog reclame maken?

Omdat de loterijen van de Nationale Loterij niet onder het principiële reclameverbod vallen. Het Grondwettelijk Hof vond dat verschil met de online kansspelen discriminerend en gaf de wetgever tijd tot uiterlijk 31 december 2026 om het recht te zetten. Hoe dat zal gebeuren, was eind september 2026 nog niet bekend.

Waarom ziet u op sociale media nog zoveel reclame voor goksites?

Omdat die reclame grotendeels komt van aanbieders zonder Belgische vergunning, die zich niets van het verbod aantrekken. De Kansspelcommissie liet in 2025 volgens haar jaarverslag meer dan 8.500 zulke advertenties verwijderen, maar ze kan pas achteraf ingrijpen. Vergunde aanbieders mogen op sociale media alleen hun eigen accounts gebruiken.

Hoe weet u of een goksite uit een advertentie een Belgische vergunning heeft?

Controleer het op de website van de Kansspelcommissie, niet op de site van de aanbieder zelf. De commissie publiceert welke aanbieders een vergunning hebben en houdt een lijst bij van illegale goksites die ze laat blokkeren. Een advertentie op sociale media is op zich al een reden om extra voorzichtig te zijn.

Bronnen

Primaire bronnen: teksten van de overheid, het Grondwettelijk Hof en officiële diensten.

Berichtgeving en expertisecentra